跳过的英文译语怎么说

刷屏的互联⽹⼤⼚话语，⽤英语怎么说？

跨⽂化传播那些事⼉

OnH淅淅沥沥 ERWAY

这是OnHERWAY的第110篇原创⽂章

这两天的朋友圈，都被⼏篇讲互联⽹⼤⼚术语的帖⼦刷屏。

看完评论，我就仿佛《皇帝的新装》那个寓⾔⾥的吃⽠群众——当那位勇敢的⼩孩说“可是他什么也没有穿啊”之后，如

释重负——原来，Iamnotalone!

然⽽，作为⼀个过去10年都在努⼒把这套话语写成英语的⼈，我的挣扎...怕是⼤家不能完全理解吧？

尤其是过去⼗年，中国的消费互联⽹可以说是全球领先的，某些表述原本在英⽂⾥可能还真没有逐⼀对应的。我甚⾄可

以厚着脸⽪说，某些词的英语表达，还真的可能是从我和我同事的⼿上先写出去的。

因此今天来简单梳理⼀下，这些互联⽹常见术语，在英语⾥该怎么说。

这⾥先交代⼀个前提：英语翻译和英语写作虽然有交集，但本质上不是⼀件事。

作为⼀个常年⽤英语写作的⼈，我经常会被问这样两个问题：

“你的⽂章是先写中⽂，再翻译成英⽂吗？”

或者遇到⾮常友好的公关伙伴：“我们的新闻稿是中⽂的，我们给您翻译⼀份英⽂要吗？”

我的习惯永远是直接写英⽂。

为什么呢？因为翻译出来的⽂本，会带有浓厚的翻译⽓。翻译⽓⼤概体现在两⽅⾯：

1.⽂章的结构不同。英⽂是典型的倒三⾓结构，第⼀段直捣黄龙，点出问题核⼼，看完三段就能明⽩⼤概意思，后⾯甚

⾄都不⽤看下去了。⽽⼀些典型的中⽂稿件铺陈太多，看完三段还不能明⽩主谓宾到底是谁。

2.⽤词不够地道。⼤家都知道翻译要遵循的信条是“信达雅”，第⼀点“信”就意味着遵从原⽂。但是，⼀旦遵从了原始语

⾔（中⽂），那映射到⽬标语⾔（英⽂）上时，有时候能做到⼤体贴合，有时候就可能打折扣，有时候甚⾄不知所谓。

今天这篇⽂章主要就是讨论第⼆点。

交代完背景，我把互联⽹术语的英语表述⼤概分为如下四类情况：

第⼀，直译型

这类表述的特点是：在英语中能找到⼤体意思相对应的词，⽤翻译没有太⼤问题。⼤多数情况下不⽤做太多解释，只需

运⽤这个英语单词的本⾝含义或者⼀点引申含义就能理解。

这⾥就写⼀些常见的好了：

流量onlinetraffic

导流directtrafficto

变现monetize

触点touchpoint

协同synergies

布局layout

下沉penetrateinto

矩阵matrix

组合拳portfolio

⽤户粘性viscosityofusers

⽤户画像userprofile

⽣态系统ecosystem

垂直领域verticalareas

（当然，讲究的⼈会再做进⼀步解释，那就是第⼆类，下⽂会讲到）

第⼆，意译型

这类表述的特点是：英语中可能有意思相近的词，但是需要你再⽤⾃⼰的话做⼀定的解释，才能让读者更好地理解其在

上下⽂中的含义，认清事物的本质是什么。

我们就⽤⼤名⿍⿍的“赋能”⼆字举例好了。

（毫不夸张地说，赋能，简直是我这过去10年来收到的互联⽹⼤⼚新闻稿⾥最⾼频出现的词了

）

先来看英语的直译，最通⽤的两种就是enable/empower.

拆解⼀下这两个单词就知道了,⼀个是让⼈‘able’todosth;⼀个是让⼈有‘power’todosth.看起来没⽑病。⽐如：These

tagsthenenableamoredetailedunderstandingofaconsumer’sentirelife.

不过，赋能的本质是什么？不就是帮助别⼈完成某事吗？同时肯定还是通过什么特定的⽅式来实现这种帮助，对吗？

所以，其实赋能⼆字本⾝就有⼀个平价替代：help/aid/allowsbtodosthbyxxx(⽅式⽅法)。⽐如：

Theeducationplatformservestohelpitspartnerstobetterunderstandandserveusers,byofferingsolutionsfore-

learning,teachingmanagementandothereducationscenarios.

从这个思路延伸开去，A赋能B，有时候本质上就是在A的指引和帮助下，B得以做成某些事。所以，可以⽤underthe

guidanceof/withthehelpof。⽐如：

UndercompanyA’sguidance,ricegrowersinChina’saridnorthhaveinstalledsmartsensorstogainreal-timeinsights

forirrigation.

中⽂是：A公司“赋能”棉花种植企业利⽤智能传感器获取浇灌数据的实时信息。

同理，我们可以⽤“本质思维”去化解如下术语的中英⽂转化：

-数据闭环

你当然可以直接说closed-loopdata，这个说法英语中也是成⽴的，但不妨加⼀句：

Asetofconnectedconsumerdatacollectedfromeveryfacet/segment/phaseofthebusiness

-⽣命周期

-⽣命周期

你当然可以直接说entire(customer)lifecycle，但这个lifecycle到底包括哪些环节呢？你不妨加⼀句：

...startingfro关于新年的古诗有哪些 mtheveryfirstinteractionsource(howauserfirstcomestoyourwebsite/app)allthewaytothroughthe

endoftherelationship.

-KOL

本质是KeyOpinionLeader的⾸字母。国外的互联⽹和营销圈之前普遍⽤influencer⽐较多，最近1，2年似乎也开始时

不时⽤KOL了。

到底什么是keyopinionleader？你可以加⼀句anexpertwhoseopinionisvaluedinaspecificindustryorareaof

knowledge,andislistenedtobyabroaderaudience.

当然这个词⽐较特殊，因为这两年实在太⽕了，有些表述已经有点约定俗成的意思了，不解释问题也不⼤。

第三，重写型

这种情况下，要么中⽂翻译直接成英⽂是完全不同的意思，要么根本都翻译不出，只能另起炉灶来写。

我们先看⼀些简单的例⼦：

-落地

如果你⽤“land”,飞机起降⾥的落地，那意思就南辕北辙了。

在互联⽹的语境⾥，“落地”⼤概率是说⼀件事情从抽象的概念变成了具体的现实或举措，那本质上就是“实现”咯，因此我

们可以⽤：materialize/realize

-打法

本质上就是⽅法、⼿段，跟“打”这个动作基本没啥关系。因此我们可以⽤：approach/method

-千⼈千⾯

难不成还说thousandpeoplethousandfaces吗？千⼈千⾯，本质上就是精准个性化的意思。因此我们可以⽤：

customized/tailored/personalized

-赛道拥挤

赛道是什么？本质就是领域，sector/segment/area

赛道拥挤就是overcrowdi鬼谷子在线阅读 nginthesector

接着，再来看看两个更加复杂的：

-数据中台

这个词你要是直接翻译是没有⼀⼀对应的，翻译出来⽼外也不懂你在讲什么。所以，每次碰到这类词的时候，都会先去

查清楚中⽂的解释：中台本质上到底是什么意思，包括哪些要素？然后再按照这个理解⽤英语尽可能地复述出来。

其实这个词本⾝是源于阿⾥的“⼤中台，⼩前台”的概念。某天看到阿⾥云的员⼯QiyangDuan在官⽹上写了⼀篇英语的

blog来介绍数据中台的概念，感觉他的解读⽅法还是很中肯的：

⬆⾸先，他给这个中台起了个英⽂名字，DataMiddleOffice.然后他直接指出：这可能在中⽂科技圈⾥才有的定义。也

就是说，你就算叫他DataMiddlePlatform也没差别，反正最终还是需要你进⼀步做出解释。

这时他还举例另⼀个类似的例⼦就是微信⽣态⾥的“⼩程序”。的确，我在写miniprograms的时候，都会加⼀句补充：

Mini-Programs,in-appplatformsbuiltinWeChat。

⬆接着，他开始解构这个所谓的数据中台，是由两部分组成：

1.⼀个全⾯、强⼤的云上⼤数据系统，可以帮助数据分析和机器学习的开展

2.⼀个数据运营框架，⽤来设计、实施和维护各种独⽴分布数据架构

（作为技术⼩⽩，这⾥我理解的可能不够准确啊）

-降维打击

这个词如果直接翻译就更加悲剧了......毕竟这是刘慈欣的三体⾥提出的概念，因此在英⽂⾥你很难找到⼀⼀对应的词。

在⼀个讨论中⽂俚语和热词的国外⽹站上，我看到了在三体⾥对降维打击的原本解释，是⽐较忠于原著的，也就是⼀个

更⾼等⽂明向下打击另⼀个⽂明⬇：

也有⽹友表⽰，如果引申开去，⼤概就是双⽅本⾝的差距太⼤，轻松碾压这个意思：

Itmeansanirresistibleandindescribableattack，generallyusedwhenpeoplefailwithnosurprisebecausethereisa

bigdifferencebetweenthetwosides’might.

ShenzhenDaily深圳⽇报的⼀篇报道则认为，这个术语⽤在互联⽹产业上，未必总表⽰从⾼到低的碾压，⽽是新来者

换了⼀种玩法，改变了游戏规则：

Thetermhasbeenfrequentlyusedasametaphorforsituationswhereanewcomerinanindustrychangesthe

establishedrulesandposesahugethreattoexistingplayers.

所以，它给出的⽤法是：⽐如：

Becausetheti春风十里报新年原唱 mepeopleareawakeislimited,andtheirattentionspanisbecomingshorter,shortvideos,whichmake

lessdemandofthewatcher’stime,posearule-changingthreattoonlinegamesandlongvideos.

第四，放弃型

先放⼀张⽹友针对互联⽹⼤⼚⿊话的精彩评论：

虽然是半开玩笑的调侃，内容会有夸张之处，但有时候，我收到的新闻素材⾥真的会有⼤量术语堆砌！遇到这种情况，

那么这⼀段我就会直接跳过。因为，这些话根本不影响问题的实质，所以就不会有内容的损失。

总结⼏点：

1.英语写作就是⼀个卸妆的过程。和中⽂不同，西语（英语法语德语都是）的逻辑是线性的表述，就是说，每个句⼦

的结构就在那摆着，⼀个组成部分都不能少。所以习惯⽤英语阅读思考交流的⼈，容易关注问题的实质是什么，性格也

更加直接（⽐如我

），因为不然的话句⼦都造不出来了！

2.⽆论哪好雨知时节当春乃发生全诗 ⼀种语⾔，最重要的就是说⼈话。这种话语体系看似建⽴起了⼀座⾼⾼的壁垒，你为了融⼊其中不显得⾃⼰掉

链⼦，也云⾥雾⾥、囫囵吞枣地说起了⾃⼰都⼀知半解的词。但真正好的交流就应该点出实质，⽽不是⽤⼀个术语嵌套

另⼀个术语去解释第三个术语，然后试图让更多⼈⼊圈——这不是⽂化交流上的庞⽒骗局么？

3.不要觉得只有中⽂的互联⽹公司有⿊话——外企的话语体系⾥难道没有坚不可摧的护城河吗？我第⼀个想到的就是

state-of-the-arttechnologies.我真⼼建议，不妨考虑替换掉新闻稿⾥这⼏个看似⾼端但其实不知所谓的词吧～

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