厄瓜多尔的英文尔翻译尔英语怎么说

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生态翻译学视域下山地旅游推广类公示语的

英译研究

作者：郝利强

来源：《校园英语上旬》2018年第12期

【摘要】公示语是在公众场合供大众看的语言文字，而推广类公示语指的是能够传递主旨

思想，并且具有形象宣传作用的口号。它不仅能够反映一个景区特色，也集中体现了景区本身

所蕴含的文化精髓。本文以生态翻译学为视角，从语言维度、交际维度、文化维度多方位探讨

与山地旅游推广相关的公示语的英文翻译。

【关键词】山地旅游；推广类公示语；翻译生态学；语言维度；交际维度；文化维度

【作者简介】郝利强（1987-），男，河北邯郸人，兴义民族师范学院外国语学院学院讲

师，硕士研究熊猫的拼音怎么写 生，研究方向：翻译理论与实践。

【基金项目】本文是2017年黔西南州科技规划项目“基于语料库的山地旅游外宣翻译研究

——以黔西南州为例”（2017QXN40424）的阶段性成果。

一、引言

“公示语”指的是在公众场合给大众看的语言文字，类似的说法有“标志语”、“标识语”、“标

示语”、“标语”等。近年来，随着我国对外开放程度的加深，业界专家越来越重视公示语的翻

译。其中，值得谈到的是公示语的分类，虽然都是从公示语的功能出发，但是不同的学者给出

的分类结果不尽相同。例如，有的学者将公示语分为指示性公示语、提示性公示语、限制性公

示语和强制性公示语。而有些学者则把公示语分为标牌类、口号类、标识类和说明类，还有些

学者把公示语分为提示性、指示性、告示性和警告性等。然而，对于旅游发展而言，有一类公

示语的贡献功不可没。它就是口号类公示语，也可以称为“推广类公示语（推广语）”，其目的

在于向外界推介本土极具特色的旅游资源，吸引更多的游客前来观光。

国际山地一去二三里古诗视频 旅游大会已连续三年在黔西南州兴义举办，为了提高宣传效果，相关部门根据景

区特色提炼出简短有力、容易记忆并且琅琅上口的推广口号，成为景区文化的核心载体，具有

较强的视听表现力和丰富的联想力，并能被不同文化背景的清平乐会昌原文 人士所接受。然而，目前旅游推广

语的英文翻译质量良莠不齐，影响了贵州省的形象宣传。

鉴于此，本文尝试从生态翻译学的视角，探索山地旅游推广类公示语的汉英翻译策略，以

黔西南州山地旅游推广标语为例，分析其语言特点，最后提出可行的翻译策略。

二、生态翻译学译文评价维度

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1.语言维度。翻译涉及到两种不同语言的有效转换，译者需要对源语和目的语都要有透彻

地认识和理解。汉语和英语属于不同的语言体系，前者属于汉藏语系，重意合；后者属于印欧

语系，重形合。就标语口号类文体而言，两种语言的表达方式各有特色。

如图1、2所示：

图1是关于除中国之外其他国家的英语旅游推广语，而图2是关于国内各地的中文旅游推

广语。通过分析发现，国外的英文宣传口号的语言特点是结构多样，偏松散型的。既有名词短

语的，也有祈使句的，还有完整句子的。而中文的宣传公示语的结构比较工整，大多都是对仗

的，甚至有些还押韵。这也正体现了中西方文化的差异，即西方重视个性美，东方偏爱平衡

美。

鉴于以上的分析，译者在英译此类公且作人间长寿仙 示语的时候，需要考虑到英文在这一具体语言生态环

境下的特点，做到有的放矢，迎合目的语读者的语言习惯，才能最大程度还原源语的内涵，发

挥其宣传与号召力。文心雕龙最有名的一句

2.交际维度。翻译被视为“发生在某个社会情境中的交际过程”的任何一种方法或途途径。

先是原文与译者的对话，再者是译者与目的语读者的交流。为此，纽马克（PeterNewmark）

提出了交际翻译这一概念，其目的是“努力使译文对目的语读者所产生的效果与原文对源语读

者所产生的效果相同”。也就是说，为了达到有效的交际目的，译者有较大的自由度去解释原

文，调整结构、排除歧义，甚至是纠正原文中的错误，最终所生产的译文必然会打破原文的局

限。交际翻译的文体类型包括新闻报导、教科书、公共告示、宣传标语等其他非文学作品。例

如，四川省成华区的中文旅游宣传口号是“爱生活，爱成华”，而英文并没有直译成“Love

Life，LoveChenghua”。而使用的是“ChenghuaDistrict：YourHome，YourLove！”。前者的

直译虽然做到了忠实，也对仗工整。但却忽略了目的语读者的阅读习惯。况且“love”一词的重

复使用让祈使意味显得很强烈，反而是弄巧成拙。然而，在世界各地的英文旅游推广语中，大

多数国家和地区喜欢使用第二人称“you”。例如：“Boliviaawaitsyou”（玻利维亚）、“Allyou

needisEcuador”（厄瓜多尔）、“Youareinvited”（伊朗），等。这类宣传语读起来就像是东道

主在于游客的直接对话，显得格外亲戚，也就达到了交际的目的。所以，“ChenghuaDistrict：

YourHome，YourLove！”很容易能让英语读者感受到成华区是一个可以民无信不立 安家的地方，是一个

来了就不想离开的地方。

因此，译者在翻译山地旅游推广语的时候，一定要时刻把目的语读者或游客放在心上。整

个翻译过程也可以看作是在于读者交流，努力让译文给目的语读者带来与原语读者一样的宣传

效果。

3.文化维度。中国与英语国家的文化在价值观、信仰等方面有着较大的差异。如何在翻译

中平稳地越过这条鸿沟，一直是译者们在研究的问题。其中最具代表性的是文化翻译学派的领

军人——苏珊巴斯内特（SusanBassnett），她独到的文化翻译思想及见解引起了广泛注意，在

译学界掀起了翻译研究的文化转向浪潮。翻译不应该被看作是简单的语言解码——编码过程，

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而应该以文化为单位，在于目的语文本中再现等值的源语文化。比如，杭州市的中文旅游推语

是“最忆是杭州”，而英文使用的是“Hangzhou，LivingPoetry”。“最忆是江南”来自于白居易的

一首词《忆江南》中的一句：“江南忆，最忆是杭州；山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何

日更重游？”从中文的角度来看，“最忆是杭州”代表着历史的馈赠，体现了物质与精神的完美

融合。这样可以升华到情感的层面，能够勾起人们对杭州丰富而美好的联想，符合杭州与生俱

来的文化形象。

而英文宣传口号——“Hangzhou，LivingPoetry”则是聚焦在杭州的城市气质，综合杭州的

定位，保留城市的差异化与独特性。这是在充分考虑英语语言习惯、美学表达方式及可读性的

前提下，经语言修饰后在出现作品。如果将其直译为“Hangzhouisthemostunforgetable.”，会让

大家摸不着头脑，也没有传递出中文公示语的文化内涵。所以，主办方就抓住了杭州的这一特

色，就是要让国外游客意识到这是一个诗意盎然的景区，到处都是行走的诗人。因此，“Living

Poetry”用得最为贴切不过了，也巧妙地规避了文化障碍。

三、山地旅游推广语的翻译

会议期间，全省上下都在探索山地旅游的发展定位和形象的树立。所以，各地纷纷制定最

具本土特色的形象宣传公示语。然而，三届盛会举办过后，这些公示语的英文翻译任然存在瑕

疵，需要提升的空间还很大。为了提高山地旅游推广语的翻译质量，进而增强形象宣传效果，

笔者通过分析、归纳其语言特点，然后提出相应的翻译策略。

通过调查分析发现，有关山地旅游的推广语的语言风格并没有像图1里的那么多元化，而

是跟图2里的相似。依然采用了大量的平行结构，力求对仗工整。从词性上来看，偏正短语用

的最多，其次是动宾短语。

以生态学中的语言、交际、文化维度为标准，综合考虑原文意思、读者习惯、文化差异等

因素，最终完成了如下的译文。

译者将生态翻译学的三个维度始终贯穿于整个公示语翻译的过程。以“天人合一、山水贵

客”的翻译为例。虽然原文是两个名词性结构，但译者并没有进行生搬硬套地直译。而是从语

言维度出发，选取英语读者容易接受的语言形式，所以使用“Explore”和“enjoy”两个动词，构

成祈使句的结构，让整体据用动态效果。这样以来，就像匈牙利和瑞士的推广语一样，像是在

于读者交流沟通，突显了译文的交际性，容易拉进跟读者或游客之间的距离。再者，“天人合

一”的文化内涵就是人与自然的和谐相处，所以英文“HarmonybetweenManandNature”准确的

表达了这一点，这也符合文化维度的生态环境。

四、结论

推广类公示语集中体现了一个地域的人文精神，其英译的目的在于让国外游客及其他受众

领悟到旅游文化的核心理念。因此，译者在翻译的过程中一定要学会从生态翻译学的角度去思

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考，用好语言、交际、文化三把尺子，衡量译文的适合度，从而做出选择，去适应整个翻译生

态环境，制定出最佳译文。这样才能达到对外宣传的效果，使得最终的译文既能忠实于原文的

思想精髓，又适应英语国家的语言环境，真正成为景区的一张最有效的名片。

参考文献：

[1]张荣.交往理性框架下公示语的分类与翻译[J].长春理工大学学报，2012（5）.

[2]武小莉.生态翻译学视角下的亚运会主题标语翻译——以2010年广州亚运会为例[J].武

汉体育学院学报，2011（4）.

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