auro是什么意思o在线翻译读音例句

２０１４年３月

第３３卷第３期

黑龙江教育学院学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ别董大的诗意解释 Ｃｏｌｌｅｇｅ

ｏｆＥｄｕｃａｔｉｏｎ

Ｍａｒ．２０１４

Ｖ０１．３３

Ｎｏ．３

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００１—７８３６．２０１４．０３．０６８

英文汽车商标的文化内涵与汉译

刘宇一

（南京晓庄学院，南京２１１１７１）

摘要：一种语言深深地植根于民族的文化之中，生动地反映着民族的生活方式、风俗习惯、文化传统和心理特

点。翻译必然涉及两种语言的不同文化，汽车商标也不例外。基于此，在论述了汽车商标五个方面的文化内涵的基

础上，提出了此类商标翻译的四种方法，即音译、意译、字面意直译、音意结合、创造性译法。

关键词：汽车商标；文化内涵；翻译

中图分类号：Ｈ３１５．９文献标志码：Ａ文章编号：１００１—７８３６（２０１４）０３—０１５２—０３

汽车商标词语言形式简单，往往由一个词或者几个词组

成，但是要把这些商标词从英语翻译为汉语，又能保留原词

的音韵和内涵，设计者的文化因素必须给予足够的重视。不

同的国家和地区具有不同的文化风俗习惯，这些文化内涵在

汽车的商标设计中也大量地表现出来，所以汽车商标的翻

译，既要跨越不同语言的障碍，更要避免文化冲突，才能把合

格译名呈现给汽车的消费者。

１英语汽车商标的文化内涵

１．１采用人名——突出个人的价值取向

西方文化十分看重个体，个人的奋斗精神是西方价值观

和文化精髓的主要成分，也反映了西方文化的一个重要侧

面。欧洲有很多大的汽车公司在给汽车命名时把公司的创

始人、产品发明人或者为了纪念某人而将他们的名字作为汽

车商标词。其目的既可以宣传企业的个体文化，也为了激发

消费者对汽车的信任感。

奔驰（Ｂｅｎｚ）是以汽车发明者ＫａｒｌＦｒｅｄｅｒｉｃｋＢｅｎｚ的姓氏

作为商标的。法国雷诺汽车以公司的创始人路易斯・雷诺

（ＬｏｕｉｓＲｅｎａｕｈ）的姓氏命名。德国汽车欧宝（ＯＰＥＬ）取自创

始人阿德姆－奥贝尔（ＡｄａｍＯｐｅｌ）的姓氏。１９００年，安德烈

・雪铁龙（Ａ．Ｃｉｔｒｏｅｎ）发明了人字形齿轮，１９１２年，他用人字

形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。法国人生性开朗，喜欢

新颖和漂亮，雪铁龙轿车就表现了法兰西这种民族性格，体

现着法国的浪漫情调。英国汽车劳斯莱斯（ＲｏＨｓ

Ｒｏｙｃｅ）也

出自该公司的创始人。保时捷（Ｐｏｒｓｃｈｅ），曾译名波尔舍，采

用的是德国保时捷公司创始人费迪南特・波尔舍（Ｄｒ．

ＦｅｒｄｉｎａｎｄＰｏｒｓｃｈｅ）的姓氏命名。法国的汽车公司“标致”

（Ｐｅｕｇｅｏｔ）也是以公司创始人阿尔芒・标致（ＡｒｍａｎｄＰｅｕ—

ｇｅｏｔ）的姓氏为商标词。法拉利（Ｆｅｒｒａｒｉ）是一家意大利汽车

生产商，１９２９年由划时代的汽车设计大师、世界赛车冠军恩

佐・法拉利（ＥｎｚｏＦｅｒｒａｒｉ）创办。１９０３年，亨利・福特创建

福特汽车公司。

还有一些以著名历史人物描写月的古诗 的姓氏作为汽车商标词。

Ｃｈｅｖｒｏｌｅｔ（雪佛兰）是瑞士的赛车手、简单的古诗三百首 工程师路易斯・雪佛兰

的姓氏。凯迪拉克（Ｃａｄｉｌｌａｃ）是以北美法国总督、底特律汽

车城的创立者命名的。汽车公司成立时选用“凯迪拉克”之

名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼・门斯・凯迪拉

克（ＬｅＳｉｅｕｒＡｎｔｏｉｎｅｄｅｌａＮｏｔｈｅＣａｄｉｌｌａｃ）表示敬意，因为他

在１７０１年建立了底特律城。林肯（ＬＩＮＣＯＬＮ）轿车是以美国

第１６任总统的名字亚伯拉罕・林肯（ＡｂｒａｈａｍＬｉｎｃｏｌｎ）命名

的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司顶级轿车的形象。

１．２源于神唐诗宋词元曲明清小说是什么意思 话人物——崇尚自由奔放的性格

希腊罗马神话作为欧洲文化的最大成就，在西方历史，

甚至整个人类历史上都有着至尊的地位。古希腊罗马神话

崇拜知识，探求自然和人性的奥秘。每个神不仅法力无边，

而且都像人一样，有丰满的性格，有丰富的思想，有七情六

欲，充满人情美，人性美。而且担任各种职司的诸神，就是多

种多样的文化创造者。

很多汽车公司也利用希腊神话中的人名作为汽车的商

标名，突出汽车的个性，强调汽车的性能，引起消费者的联

想。Ｐｈａｅｔｏｎ辉腾，是大众汽车公司生产的高档豪华型轿车。

Ｐｈａｅｔｏｎ一词由古希腊神话中太阳神儿子的名字转来，据说

他擅长驾太阳车驰骋，辉照大地。Ｄｙａｎｅ（狄安娜），罗马神话

中月亮和狩猎女神的法文名字，具有“上等”、“漂亮”的含

义。Ｍａｚｄａ波斯神话中的光明之神和善良之神。Ａｕｒｏｒａ是罗

马神话中的黎明女神。

收稿日期：２０１４—０２—０３

作者简介：刘宇一（１９８９一），男，江苏南京人，助教，从事商务英语研究。

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万方数据

１．３源于地名——展现地方色彩

在汽车商标词中有不少取自地名，这些地名要么是企业

的所在地或者产品的生产地，要么是风景如画的旅游胜地，

要么是历史名城，也有文学作品中虚拟的地名。如：Ｄｏｄｇｅ，

美国西部堪萨斯州的一个小镇，该镇在美国历史上具有特

殊的含义。所以用它做商标，暗示着汽车强劲的动力和野性

的风格。又如Ｓｈｅｌｂｙ，阿肯色著名的牛仔之乡；Ｂｏｎｎｅｖｉｌｌｅ，

美国西部以赛马闻名的地方；ＧｒａｎｄＣａｎｙｏｎ，美国著名的大峡

谷；Ｐｏｎｔｉａｃ，取自美国密执安州的一个地名；Ｓｕｂａｒｕ富士，来

源于世界闻名的富士山。

１．４源自普通词汇——突出汽车的性能

美国的拓疆运动对美国的历史和文化以及美国的人文

精神产生了巨大的影响。后来的美国汽车商标词中有相当

一部分反映了美国的拓疆文化，暗示汽车粗野、豪放的特点。

如Ｖｉｐｅｒ蝰蛇，是道奇旗下的一款跑车，外形凶悍霸气，速度

惊人，用毒蛇Ｖｉｐｅｒ做商标名称再合适不过。再如：Ｂｒａｎｃｏ烈

马，Ｃｏｎｇａｒ美洲狮，Ｔｈｔｍｄｅｒｂｉｒｄ雷鸟，Ｆａｌｃｏｎ猎鹰等。

欧美人喜欢户外运动，勇于冒险，挑战极限，因此很多车

的商标词为体现车的实用性，使用一些代表人的名词，使车

拟人化。例如：Ｅｘｐｌｏｒｅｒ探险者，Ｒａｎｇｅｒ漫游者，Ｖｏｙａｇｅｒ旅行

者，Ｃａｖａｌｉｅｒ骑士，Ｆｒｅｅｌａｎｄｅｒ自由人，Ｐｒｏｗｌｅｒ神行者，Ｃｒｕｉｓｅｒ

漫步者，Ｔｒａｃｋｅｒ追踪者等。Ｂｅｅｔｌｅ甲壳虫。Ｇｏｌｆ高尔夫一

词，在德语里既是拥有广大草坪的“高尔夫球运动”，又有

“海湾”之意。它正迎合了战后为恢复生产和经济腾飞奋战

了近３０年的德国人的心理。Ｐｏｌｏ波罗一词原意为“马球运

动”，即骑马人要将草地上的木球击人球门的一项运动。

１．５源于外来词汇——追崇异国情调

有些汽车以生动形象的外来语命名。Ｌｕｐｏ路波，此词

为意大利语“狼”，取其肆野、灵活、狂猛之意。

Ｐａｉｅｒｏ帕杰罗，为南美洲阿根廷一种行为敏捷的小野

猫，寓意为粗犷与美的结合，作为三菱旗下一款ＳＵＶ的商标

词，恰如其分地突出了汽车的性能与外观的和谐统一。Ｂｏｒａ

宝来，一词是地中海地区的一种风名：布拉风。其车形一如

车惆怅的诗句 名，外观强劲而充满活力，曲线平滑，富有动感和个性。

Ｐａｓｓａｔ帕萨特，是赤道区域由东北方向和东南方向刮来的

风，因它的两个风向持久恒定，在汉语里被译为信风。这个

信风也是这个区域帆船航行时必要的动力风。

１．６源于缩略词——简洁大方

一些汽车商标词直接使用生产厂商名称的首字母缩略

词，如：ＢＭＷ宝马（ＢａｙｅｆｉｓｈｅＭｏｔｏｒｃｎＷｅｒｋｅ），Ｓａａｂ。绅宝

（Ｓｖｅｎｓｋａ

Ａｅｒｏｐｌａｎ

Ａｋｔｉｅｂｏｌａｅｔ），菲亚特（ＦＩＡＴ）（Ｆａｂｂｒｉｃａ

ＩｔｌｉａｎａＡｕｔｏ—ｍｏｂｉＬｅｄｉＴｏｒｉｎｏ），意大利都灵汽车制造厂等。

２汽车商标的翻译

商品本身就是一种文化载体，商品通过文化而增值，文

化通过商品传播。当商标随着商品进入国际市场时其文化

属性便使它进入了跨文化传通领域，商标的发出和接受实质

上是一种文化的传通和信息的传递。因此，当我们把汽车商

标词从一种语言翻译为另一种语言的时候，也要充分考虑到

目标语国家与源语国家之间文化的差异，既要尽量保留原文

的精华，又要使其译名符合消费者的心理。在翻译的过程中

可通过音译与意译相结合的作法，注意选择音色与意义都与

原意较为贴近的字词，以达到满意的效果。

２．１音译

音译即利用原商标词的发音，用相应的译语词写出来。

这种方法可以保留原商标词的音美，体现商品原汁原味的异

国风味。例如，意大利车ＦＩＡＴ（菲亚特），以及下列各款车的

商标：Ｐｅｒｌａ（派朗），Ｐａｌｉｏ（派力奥），Ｓｉｅｎａ（西耶那，意大利中

部城市），Ｗｕｎｕｏ（乌诺），Ｌｉｎｅａ（领雅），Ｂａｒｃｈｅｔｔａ（巴切塔），

Ｃｒｏｍａ（科罗马），意大利的ＡＬＦＡＲＯＭＥＯ音译为：阿尔法罗

密欧。

德国的大众汽车下列几款车的商标为音译：ＧＯＬ（高

尔别董大高适其一 ），ＰＯＬＯ（波罗），ＧＯＬＦ（高尔夫），ＳＡＮＴＡＮＡ（桑塔纳），

ＰＡＳＳＡＴ（帕萨特），ＳＨＡＲＡＮ（夏朗）。德国汽车ＡＵＤＩ音译

为：奥迪。韩国汽车ＤＡＥＷＯＯ按韩语读音译为：大宇，其下

几款车商标均为音译：ＥＶＡＮＤＡ（艾万达），ＫＡＬＯＳ（卡罗

斯），ＬＡＮＯＳ（拉诺斯），ＬＡＣＥＴｒｌ（拉赛帝），ＭＡＴＩＺ（马蒂

兹）…。

２．２字面意直译

根据源语商标词的含义直接将字面意思译出，保留原商

标词的蕴意。例如，德国的ＶＯＬＫＳＷＡＧＥＮ商标译为“大

众”。英国ＢＥＮＴＬＥＹ宾利商标下有一款ＣＯＮＴＩＮＥＮＴＡＬ译

为：欧陆。英国的ＪＡＧＵＡＲ商标，字面意为美洲虎，而商标名

译为：捷豹，象征一头敏捷高速奔跑的豹子。美国ＢＵＩＣＫ别

克汽车有２款车商标直译其字面意义：ＰＡＲＫＡＶＥＮＵＥ（林荫

大道），ＣＥＮＴＵＲＹ（世纪）；美国凯迪拉克汽车一款商标ＥＬ－

ＤＯＲＡＤＯ（黄金国），原文的字面意为：理想中的黄金国，富庶

之乡；美国汽车ＣＨＲＹＳＬＥＲ克莱斯勒２款商标：ＡＳＰＥＮ（大

齿杨），ＰＴＣＲＵＩＳＥＲ，ＰＴ（漫步者）；美国ＬＩＮＣＯＬＮ林肯ＮＡＶ—

ＩＧＡＴＯＲ（领航员），ＴＯＷＮＣＡＲ（城镇）（豪华车），ＡＶＩＡＴＯＲ

（飞行家）。法国ＰＳＡ标致雪铁龙集团ＣＩＴＲＯＥＮ雪铁龙下

列商标直译：ＥＬＹＳＥＥ（爱丽舍），Ｃ—ＴＲＩＯＭＰＨＥ（凯旋）。

２．３音意结合

利用汉字表音又表意的特点，根据源语商标词的读音和

意义，精心选择词汇，使其译名尽量保留原商标词的音韵美，

同时依托汉字所蕴含的多义文化信息，在传递汽车特性的同

时，迎合中国消费者的审美心理。瑞典汽车ＶＯＬＶＯ大陆译

成：沃尔沃，听起来朗朗上口，联想车轮滚滚，永不休止。德

国ＰＯＲＳＨＥ保时捷，世界顶级跑车生产商，以其卓越的性能

和惊人的速度闻名。ＢＥＮＺ奔驰，这是音意译相结合的一个

典范，听到这个名字，能立刻令人联想起汽车马力强劲，一路

畅通向前行驶的形象。其下有几款商标，ＶＩＡＮＯ译为：唯雅

诺，Ｖ１ＴＯ译为：威霆，ＳＰＲＩＮＴＥＲ译为：凌特，没有按字面译

成：赛跑选手。德国ＯＰＥＬ音意皆备译为“欧宝”，联想“来

自欧洲的宝车”。其下列商标：ＡＳＴＲＡＬ（雅特），ＶＥＣＴＲＡ（威

达），ＺＡＦＩＲＡ（赛飞利），ＭＥＲＩＶＡ（美瑞拉），ＣＯＲＳＡ（可赛）

等也是音意结合的。大众汽车有下列款商标采用音意结合

的译法：ＪＥＴｒＡ（捷达），ＳＡＧＩＴＡＲ（速腾），ＬＡＶＩＤＡ（朗逸），

一】５３—

万方数据

ＭＡＧＯＴＡＮ（迈腾），ＴＯＵＲＡＮ（途安），ＴＯＵＡＲＥＧ（途锐），

ＰＨＡＥＴＯＮ（辉腾）（ＰＨＡＥＴＯＮ本意：一种轻快的四轮马车），

，１１ＧＵＡＮ（途观），ＣＡＤＤＹ（开迪）。

英国的ＢＥＮＴＬＥＹ商标译为：宾利，其下有２款商标亦用

音意结合译法：ＡＲＮＡＧＥ（雅致），ＭＵＬＳＡＮＮＥ（慕尚）。英国

ＭｃＬａｒｅｎ汽车商标译成：迈凯轮，喻意：豪迈凯旋的车轮。美

国凯迪拉克汽车一款商标ＤｅＶｉＵｅ（帝威），音意结合，十分传

神。ＦＯＲＤ汽车商标译为福特，也可以说是音意结合的，其

下几款商标亦是：ＴＲＡＮＳＩＴ（全顺）（商用车），ＦＵＳＩＯＮ（福

星），没有按字面意直译为：熔化，熔合。美国汽车ＣＨＲＹＳ．

ＬＥＲ克莱斯勒一款商标：Ｂｏｒｕｉ译为铂锐。

日本本田车有一款ＬＥＧＥＮＤ译为：里程，没有按字面本

意译为：传说。日本ＮＩＳＳＡＮ日产下列商标也是音意结合翻

译的：ＭＡＲＣＨ（玛驰），ＬＩＶＡＮＡ（骊威），ＴＩＩＤＡ（骐达）（又译：

颐达），ＴＥＡＮＡ（天籁），ＰＲＩＭＥＲＡ（派美）。日本ＳＵＺＵＫＩ铃

木ＧＲＡＮＤＶＩＴＡＲＡ（超级维特拉）。日本ＭＡＺＤＡ（马自达）

及２款车商标ＦＡＭＩＬＹ（福美来），ＰＲＥＭＡＣＹ（普力马）。丰

田下列几款商标也是音意结合翻译的：ＶＩＯＳ（威驰），ＹＡＲＩＳ

（雅力士），ＣＡＭＲＹ（凯美瑞），ＲＥＩＺ（锐志），ＶＥＲＳＯ（逸致）。

韩国ＨＹＵＮＤＡＩ现代下列商标也是如此：ＴＵＣＳＯＮ（途

胜），ＶＥＲＮＡ（瑞纳），ＡＣＣＥＮＴ（雅绅）（特），ＶＥＬＯＳＴＥＲ（飞

思），ＭＯＩＮＣＡ（名驭），ＭＡＴＲＩＸ（美佳），ＣＯＵＰＥ（酷派）。韩

国现代汽车集团的Ｋ！Ａ译为：起亚，其下列商标亦为音意结

合：ＲＩＯ（锐欧），ＳＯＵＬ（秀尔），ＳＨＵＭＡ（速迈），ＦＯＲＴＥ（福瑞

迪），ＳＰＯＲＴＡＧＥ（狮跑）（猛狮一样奔跑），ＢＯＲＲＥＧＯ（霸

锐）。

２．４创造译法

这种翻译方法最灵活，可以抛开原商标词的形式或读音

限制，最大限度地发挥想象力和创造性，根据产品的性质特

点，译出一个响亮醒目，完全符合目的语国家文化环境和审

美心理的新名字。

德国大众汽车有一款车商标ＳＣＩＲＯＣＣＯ译为：尚酷。所

属大众汽车集团原产捷吟雪诗词50首 克ＳＫＯＤＡ（斯柯达），ＦＡＢＩＡ（晶锐），

ＯＣＴＡＶＩＡ（明锐），ＳＵＰＥＲＢ（吴锐），均为颇具创意的好译。

ＢＭＷ（宝马），原商标词是由ＢａｙｅｆｉｓｈｅＭｏｔｏｒｅｎＷｅｒｋｅ首字母

缩写而成，代表生产厂商的名字，只是商品信息，元太多文化

含义。在将其翻译成中文时，巧妙地利用Ｂ和Ｍ两个字母，

译为宝马。

英国ＭＧ商标名为２个字母，按字母发音翻译成：名爵，

与ＢＭＷ手法类似，显示了车主的名贵显赫的身份与地位。

英国ＬＡＮＤＲＯＶＥＲ译为：路虎。天光云影共徘徊 其下商标：ＲＡＮＧＥＲＯＶＥＲ

（揽胜），又译：陆虎览胜。ＦＲＥＥＬＡＮＤＥＲ（神行者）。

一１５４一

瑞典通用汽车公司１９３７年始生产ＳＡＡＢ汽车，其商标

译成了“坤宝”，也有音译成“萨博”的，但前者远胜过后者。

美国ＢＵＩＣＫ汽车下列几款商标采用创新译法，收到意

想不到的效果，深为用户喜爱和接受。ＥＸＣＥＬＬＥ（凯越），

ＲＥＧＡＬ（君威）（字面本意为：帝王的），ＬＡＣＲＯＳＳＥ（君越）

（字面意思为：长曲棍球），ＲＥＮＤＥＺＶＯＵＳ（朗迪）（字面意思：

集合点），ＲＯＹＡＵＭ（荣御），ＬＥＳＡＢＲＥ（名使）。而ＥＸＣＥＬＬＥ

ＸＴ译为：英朗。美国凯迪拉克汽车一款商标ＥＳＣＡＬＡＤＥ译

为：凯雷德。福特一款商标：ＭＡＶＥＲＩＣＫ（ｓｕｖ）（翼虎），跟原

词音意无关，喻意：如虎添翼，其字面意思为：没打烙印的动

物。美国汽车ＣＨＲＹＳＬＥＲ克莱斯勒一款商标：ＧＲＡＮＤＶＯ．

ＡＧＥＲ译为：大捷龙忙Ｊ。

日本ＮＩＳＳＡＮ日产下列商标创造性进行翻译，不乏优美

之译：ＳＹＬＰＨＹ（轩逸），ＧＥＮＩＳＳ（骏逸），Ｘ—ＴＲＡＩＬ（奇骏），ＰＡ—

ＴＲＯＬ（途乐），ＱＡＳＨＱＡＩ（逍客），ＣＥＦＩＲＯ（风度），ＱＵＥＳＴ（贵

士）（原意为：寻求），ＦＵＧＡ（风雅），ＰＡＴＨＦｌＮＤＥＲ（小旋风）

（ＳＵＶ），ＰＡＴＨＦＩＮＤＥＲ字面意为：探险者，开创者。日本ｓｕ—

ＺＵＫＩ铃木的一款商标：ＳＷＩＦＴ译为：雨燕，让人联想车像一

只凌空的雨燕驰骋于自然之间。日本Ａｃｕｒａ译为：讴歌。日

本的ＮＩＳＳＡＮ日产Ｍａｘｉｍａ译为：千里马，ｍａｘｉｍａ为ｍａｘｉｍｕｍ

的复数，意为：最大，极限。日本三菱集团Ｍｉｔｓｕｂｉｓｈｉ三菱

ＳｐａｃｅＷａｇｏｎ（菱绅）（ｍｐｖ），ＡＳＸ（劲炫）化作春泥更护花赏析 （ＳＵＶ）均采用创新译

法。

韩国的ＳＳＡＮＧＹＯＮＧ（双龙），ＫＹＲＯＮ（享御）；韩国现代

汽车公司ＨＹＵＮＤＡＩ现代的下列商标：ＳＯＮＡＴＡＮＦ（索纳塔

御翔），ＳＯＮＡＴＡＮＦＣ（索纳塔领翔），ＡＺＥＲＡ（雅尊）等也都

是采用创造译法的。

３结语

本文从五个方面提示了汽车商标英语名的取向，反映了

西方文化的各个方面。西方人推崇个人的价值理念；以神话

人物名命名商标，表现自由奔放的性格；用地名作为商标名，

彰显地方特色；用外来语体现异国情调；用缩略语，使商标显

得简洁大方。同时，本文提出了四种商标的翻译方法，尤其

是音意结合法和创造性译法，会使得商标名译得传神、得体，

受到消费者的青睐。

参考文献：

［１］刘凝．从目的论角度论汽车商标的翻译［Ｊ］．长沙：中南

大学硕士毕业论文，２０１２．

［２］从奈达．“功能对等”理论来看汽车品牌的翻译［Ｊ］．商场

现代化，２００９，（５）．

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